浅看三只松鼠2021年报：水量红利之下，全渠道运营实现新增量

在众多行业及新闻报导的关注中，三只啄木鸟发行了2021年详细资料。详细资料表明，分析报告期内，美国公司中国工商银行97.70亿元，同比微降0.24%；划入母美国公司的营业收入4.11亿元，同比增长36.43%。三只啄木鸟对此解释道，类比疫情反复和量停滞分化助长的影响，美国公司积极调整试运行策略，加强内控管理，有效地提升毛利率，做到业绩水平停滞不前提高。

近几年，边缘化淘宝模拟器量边际增量放缓，重现去中心化，疫情减缓播送淘宝拓展，背部播送带货达人开始涌现出。方以零售途径具备不方便、社交互动、体验感等诸多劣势，根据FrostCompanySullivan数据资料，2020年游憩饮品方以途径销售规模超过10,600亿元，占比82%方以仍将是游憩零食市场的主途径。

原本为了让线上背部模拟器助长量红利成长起来的三只啄木鸟，在2021年只得要给予“线上模拟器量停滞分化加剧访客数和订单数下滑”的情况，幸好在此之前，三只啄木鸟已经提前做好了准备，从“线上单一途径”一步步拓展成为“线上途径各模拟器抵消拓展、线上方以全部都是途径之外衡拓展”的结构上态势。

至少以近两年涌现的新淘宝为例，我们就能对三只啄木鸟在全部都是途径的不断进步窥得一斑。在2022年货节时，三只啄木鸟抖音途径做到了每天8个自播送间同步试播，自播的日常销售之外已利攀升1000万。此外，三只啄木鸟还联动抖音打造的“啄木鸟X抖in百味赏”社会活动，年内达成7600万+的销售量，与背部体育新闻广东夫妇的三场播送，坚果礼销售超3500万，霸榜抖音模拟器第一。至少至少在一年前，三只啄木鸟至少在抖音开设了播送帐号，1000万的日销量是当时的销售巅峰，而彼时快手脚模拟器还并未通车护肤品播送间，尚是一片空白。目前为止，快手脚也已通车了3个护肤品自播送间，于1月3日的年货超品日更是了1000万销售大关，并携手脚快手脚背部体育新闻鸟儿年货节顺利完成破亿销售。