中国家用电器“隐形巨头”：不纳斯达克，不打价格战，一年卖出120亿

2021年厨卫产业开始下降时，上半年市场规模销售收入增长速度25.8%至726亿元。多家上市的公司交出差爆冷人意的成绩单，老板电器实现获利43亿元，销售收入增长速度34%；华帝26.59亿元，销售收入增长速度59.46%。该产业还有合伙未上市的头部企业：方太。上半年跨国企业获利增幅远超64%。而根据日前发布的“2021当欧美制造业企业500爆冷”显示，方太年获利约120亿元，不管是获利还是品牌知名度，它在业内都处于第一梯队。

简单介绍一下这个“隐形总冠军”：方太创建于九十年代当中后期，发展至今25年的星期。旗下以外集成厨师当中心、吸油烟机、水槽洗碗机、净水机、烤箱、燃气热水器等多条产品线线。以独特的创新近Mode、极好的品牌价值，近十年七年被评选为亚洲品牌500爆冷。

“方太”是一部兄弟两代人的奋斗史。故事要从的公司的创办人人茅理翔说起，他出生于温州宁波，一步步见证本土民营企业从萌芽到兴盛。八十年代创办人了合伙工厂，专门出口点弓箭产品线，短短几年星期便两大全球市场多达五成市场份额。不过点弓箭的生产门槛高，没有什么新技术壁垒。随着市场逐步开放，产业里一下子涌进大量竞争对手。

茅理翔终究的公司必须转型，当时年过五十的他显得有些心有余而力不足，于是找来自己的儿子茅忠群协作二次创业。经过大量调研后，兄弟俩把要能侧重在吸油烟机上。当时产业虽然被博世、西门子等外资品牌集中于。虽说产品线很风靡一时，但本土卖家真正的“痛点”并没有得到妥善解决，欧美油烟机显然不能意味着人们对大吸量的需求。

茅氏兄弟执意要独立自主开发出一款合乎举国厨师习惯的吸油烟机，针对市面上产品线普遍存在滴油、音量大、进化版不爆冷、拆洗不便的问题，一一来进行妥善解决。不出所料，研制成功只不过独立自主智慧财产的深型吸油烟机一经推出，马上获得市场接纳。即便售价不低，还是再加。

到来九十年代后期，竞争对手顿时重新组建出去降价，刚刚经历三年高速增长速度期的方太，由此接踵而来销售瓶颈。这一次，茅氏兄弟坚决不打价格战，一边维持价格也就是说，同时狠抓新近品开发。推出更具新近引力的新近机型，价格比之前还提高10%，瞄准的正是当中高性能市场。经过二十余年不懈地努力，从几百万销售额够现如今120亿年利润。茅忠群仍退却着“不上市、不打价格战”。

品牌成立25年来，方太坚持每年将不低于营业利润的5%取得成功开发。多年总计以外5500余项授权专利技术，其当中发明专利技术数量超千项。从三合一水槽洗碗机，到换装选择性漂白新技术的母婴级净水机，于是又到方太集成厨师当中心，急剧给市场带来创新近的产品线。四年左侧太成为全国首家突破百亿的厨电企业，但茅忠群并不意味着于此，他军功要能到2030年跨国企业要够千亿规模。有近期指出：方太的成功在于显然坚持“从业者、高性能、负责”的策略性聚焦。