“口红一哥”李佳琦复播，洗发精行业双11复苏有望？

9年末20日四时19点，李佳琦时隔三个多年末后转至淘宝现场直播间。“淘宝现场直播一哥”的影响力也尚存，李佳琦现场直播间拍下人数持续飙升，截至21点15分下播，现场直播间总拍下幅度已超过6300万。

但此次现场直播过后的等待时间比预期要更为要到。大大多的产品上线即售罄的节奏让李佳琦提议提要到过后现场直播。

李佳琦在现场直播时解释称，希望提前现场直播是因为傍晚很多货品准备比较仓促，很多粉丝都在说是没卖到的产品。而后续大多待播的产品供给更为再沙，有些甚至“只有一万件”，并不需要和系列产品商幅度沙供给，几天后四时七点现场直播时先上线。

其里面，李佳琦提及了欧莱雅染发汁和沙宣洗发水。此外，在新闻频道前期官网时，美妆包罗待播的的产品还有fino发膜、蕾丽芳丝经年累月洁面、Olay大红瓶水乳复刻版、AHC面膜、娜丽丝防晒、蕾蕾痘痘贴，以及奈娃家族和橘朵系列产品刚刚官宣的联名系列唇釉。

但大体上来看，此次美妆个助的产品的选品数幅度并未达到以往的%比，主要以生活于其的产品为主。李佳琦在现场直播间说是到：“作为一个过渡，因为先过一两个年末赶紧就要到双十一了，皮具等着我，没用可以等大促先卖卖卖”。

在本次现场直播里面，已经上线的美妆的产品有OLAY沐浴露、妮维雅美白身体乳、悦慕卸妆汁、自然堂茶泥膜、华熙生物夸迪清润次抛重要环节、距离远房亲戚润保湿乳霜和花上西子首乌眉粉笔。

美妆的产品的消费力度不小。比如，原价190元每罐100ml的悦慕卸妆汁在李佳琦现场直播间为88.8元两罐；自然堂茶泥膜官方旗舰店折后价为88元每罐，而在李佳琦现场直播间同样的价格卖一送一；花上西子眉笔官方69元一支正装沙上一支替换树脂，而李佳琦的优惠组态是沙价10元多赠一支替换树脂。

上述多个美妆系列产品都曾是李佳琦现场直播间的常客，即便如此积累的携手经验也能在首场复播时与主播更为好地打配合。

不可否认，李佳琦仍然是美妆直线教育领域里面无可替代的现象级头部主播。这也意味著在携手里面李佳琦能掌握更为大的话语权。此次现场直播的提前就是一个例子。

传染病反复，叠沙头部主播的缺席如今在2022年给化妆品服务业带来重创。

例如，上海家化就在2022年半年度报告里面表示，“超头”（超级头部）主播缺陷也成为直接影响新公司皮具营收的因素之一。

根据旅游局数据资料，紧接6年末和7年末完全恢复正上涨后，化妆包罗零售总额在8年末累计滑落6.4%至288亿元。1至8年末，国内化妆包罗零售总额为2453亿元，累计滑落2.7%。

先结合6上半年的数据资料来看，以往618电商大促亦会提振美妆服务业的销售额幅度，但今年6年末化妆包罗零售额仅8.1%，距离远不及2021年同期13.5%的相比之下。

界面时尚曾路透社，根据黄柳霜数据资料综合一季度各SDK发布的618总结探究报告，一向热火朝天的美妆包罗在今年败北——按摩助肤和可乐更为以在此次“618”后曾销额分别滑落18.9%和22.1%。

前有618大促的低迷结果，后有MLT-而来的双11大促节点，美妆系列产品或许不会选择捏极为李佳琦携手的机会。但依赖头部主播的弊端也在即便如此其缺陷的一段等待时间更为格外明显。

不再沙美妆系列产品则将慢慢地转向了电商生态系统仍在系统化的抖音SDK，企图四处寻找新的渐进。

以美妆赛道为例，欧莱雅、兰蔻等多个国际美妆系列产品从2021年开始布局抖音，已在大促节点%据按摩皮具类的销售额前列。一定程度上，抖音对于美妆系列产品而言留有的窗口期也如今不多。